사노피의 변비 치료제 ‘둘코락스’가 지난 상반기에 이어 10월부터 TV 광고와 다양한 디지털 채널을 활용해 캠페인을 펼친다.
이번 디지털 캠페인을 통해 변비로 불편함을 겪고 있는 소비자가 공감할 수 있는 일상 속 변비 증상들을 유쾌하게 풀어내고, 장 건강 회복의 중요성을 알리며 자연스럽고 건강한 장 리듬을 되찾자는 메시지를 강조할 계획이다. 변비 인식 개선 및 둘코락스 브랜딩 강화를 위한 상반기 캠페인에 이어 변비를 효과적으로 해결하기 위해서는 적절한 치료제가 궁극적인 솔루션이 될 수 있다는 메시지를 전달할 예정이다.
둘코락스 공식 소셜네트워크서비스(SNS) 계정(@dulcolax_kr)에서는 소비자와의 소통 강화를 위해 특별한 디지털 캠페인이 예정되어 있다. 시원한 쾌변의 순간을 공유할 뿐만 아니라, 다양한 직업군을 가진 인플루언서들과의 콜라보를 통해 인생에서의 시원한 순간들을 포착하며 소비자들과 폭넓은 공감대를 형성할 것으로 보인다. 둘코락스와 속이 뻥 뚫리는 인생의 모든 시원한 순간을 함께 하고, 자연스러운 장 리듬을 되찾아 일상의 건강함을 되찾자는 메시지를 담은 교육 콘텐츠를 선보일 계획이다.
더불어 소비자들에게 긍정적인 반응을 얻고 있는 둘코락스의 광고는 ▲볼일은 못 보고 미드 한편 다 볼 때 ▲애플힙은 안 나오고 수박배만 자꾸 나올 때 ▲아침부터 관장라떼 쫙쫙 땡길 때 등의 세 가지 에피소드를 선보이며 유형별 변비 증상에 대한 맞춤형 가이드를 쉽고 재미있게 제시한다. 해당 광고는 TV뿐만 아니라 인스타그램, 유튜브와 같은 다양한 디지털 플랫폼에서도 확인할 수 있다.
사노피 관계자는 “둘코락스는 변비약 세계 1위 브랜드로서 생활 속에서 불편을 초래하는 변비 증상과 효과적인 치료에 대한 올바른 정보를 제공하는 것을 목적으로 재미있는 디지털 마케팅을 진행해왔다”며 “둘코락스가 단순 변비약 브랜드가 아닌 소비자와 공감대를 형성하는 진정성 있는 브랜드로서 변비약 분야의 리더십을 더욱 공고히 하겠다”고 전했다.
한편, 둘코락스는 세계 및 국내 판매 1위 변비치료제로 복용 후 약 8시간 만에 자연스럽고 건강한 장 운동을 회복해주는 둘코락스에스장용정과 약 20분 내 빠르게 효과를 볼 수 있는 둘코락스 좌약을 비롯해 변비약 초보를 위한 순한 둘코소프트 산이 있다. 둘코락스에스장용정의 주요 성분은 비사코딜과 도큐세이트 나트륨(둘코락스에스장용정에 한함)으로 의사의 처방 없이 약국에서 구매 가능하다.
[노용석 기자] ys339@daum.net
[성인병뉴스] 기사입력 2022-10-07, 13:32
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